端午假期，伴随夏日气温逐渐升高，消费市场“热浪滚滚”。6月23日，名创优品广州旗舰店亮相北京路核心商圈，该店拥有近2800款产品，总面积近千平米，也是名创优品华南首家城市旗舰店。开业期间，店内人头攒动，排队人群从收银台一度延伸至门外近百米。

假日经济激发消费潜力持续释放，各类消费业态持续打造新的消费模式、场景，为消费市场增添新动能。此次名创优品广州旗舰店在北京路商圈高调亮相，对门店形象、消费场景和服务等都进行了升级焕新，增强消费者对“超级品牌”的感知，进一步助力粤港澳大湾区释放消费活力。

华南首家旗舰店，“烘热”端午假期消费市场

(资料图片仅供参考)

名创优品第一家门店于2013年在中国广州开业，6月23日，名创优品创立十周年之际，广州旗舰店在广州市繁华的商业中心区北京路商圈盛大开业，知名演员吴卓羲与名创优品相关负责人共同揭幕庆贺。开业当天销售额超13万元，创门店试业以来历史新高。

自广州建城之初，北京路就是城市的中心，凭借其南洋建筑特色与深厚的历史人文底蕴，成为广州的著名景点和核心商圈，吸引着众多外地游客和本地年轻消费者，是时尚潮流品牌抢占的消费高地。今年“五一假期”客流数据显示，北京路商圈依然火爆，累计客流量达235万人次，对比2022年同期增长200.1%。名创优品广州旗舰店进驻北京路商圈，千平独栋大店占据着得天独厚的商业位置，将以品牌自身强力的商业影响力，进一步激发粤港澳大湾区的城市消费活力。

据了解，名创优品广州旗舰店门店整体布局分为三层，拥有近2800个SKU，总面积近千平，首层涵盖盲盒、数码、季节性、食品、美护、香氛等品类；二层主要涵盖季节性、日护、玩趣、美护、文创、收纳、厨房专区等生活好物品类，设立特色IP专区，陈列了三丽鸥、迪士尼、宝可梦、可口可乐、小王子等热门IP，并推出深受女性消费者欢迎的全新“饰品小屋”专区；三层则为名创优品香氛博物馆。

值得一提的是，旗舰店内还结合广州城市特色，精心设置了“微笑球打卡区”“我爱广州打卡墙”“墩墩鸡打卡区”“巨型花朵打卡区”等多个特色打卡点，以丰富的“三好”产品和城市特色创新装置，打造城市IP潮流消费新地标，激发“端午”消费新活力。

此前，名创优品在全球品牌战略升级发布会上，宣布将依照城市旗舰店、国家旗舰店、全球旗舰店等层次打造新店。北京时间5月20日，名创优品首家全球旗舰店亮相美国纽约时代广场，成为率先入驻纽约时代广场的中国品牌。而广州旗舰店的开业，也标志着名创优品品牌战略升级的稳步推进。广州旗舰店保留了北京路粤式传统骑楼建筑的肌理，同时又结合名创优品IP潮流属性，将空间调和出独具西关韵味的美学质感，创新场景提升消费者的购物体验。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，广州是一座拥有开放精神、充满创新活力的“千年商都”，在粤港澳大湾区更发挥着核心引擎的作用。作为诞生于广州本土的全球化超级品牌，名创优品始终扎根湾区，走向世界。名创优品华南首家旗舰店亮相广州，是超级潮流品牌与国际时尚之都的碰撞，将推动广州消费的全新升级，增添独特的IP潮流元素，给消费者带来开心、潮流的生活方式和消费体验。

聚焦兴趣消费创新，强化品牌“IP潮流”属性

2023年是名创优品成立十周年，也是全球品牌战略升级的开局之年。叶国富表示，要以坚定的战略路径和决心，将名创优品打造成全球超级品牌。

产品是打造超级品牌的核心，名创优品坚持以IP战略为抓手，强化“以IP设计为特色的生活潮流品牌”定位。此次新开业的广州旗舰店焕新成为皮克斯主题门店，“迪士尼乐园风”冰淇淋特色外墙一跃成为一众沿街店铺中特别、亮眼的打卡地。而在广州旗舰店二层的IP专区，陈列着名创优品最新上线的皮克斯开心烘焙系列联名产品，让消费者能够深度体验以IP设计为特色的生活潮流好物。

除了提升产品研发创新能力，名创优品也在积极探索创新的消费模式与体验。位于三层的香氛博物馆延续了成都首家香氛博物馆的独特场景与玩法，进一步强化“香氛博物馆”的IP效应，为消费者提供更为丰富的香薰体验和消费场景。2022年6月，名创优品携手全球极具影响力的专业调香师和顶尖香料供应商成立“大师创香室”，首次推出大师经典香薰，新品上市百天即实现千万GMV 营收。

其中最受欢迎的爆品「日落郁金香」系列还推出「郁金香晶石香薰」、「香氛蜡烛」以及「石膏香挂」的多种形态阐述花艺浪漫三重奏。名创优品将坚持不懈地引领行业的变革，并一直为消费者打造更多优质产品，为消费者带来美好而愉悦的生活方式。叶国富明确提出，在香薰这个领域尚未出现绝对巨头的情况下，名创优品要做细分品类的第一名。

作为高度全球化的中国品牌，名创优品基于对全球市场兴趣消费的需求洞察，结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势，推出了一系列创新产品，打造以IP为特色的生活潮流品牌，赢得了全球消费者的青睐。未来，名创优品将坚守全球化发展战略，继续发挥新消费头部企业代表的带头作用，助力广州国际消费中心城市建设，促进粤港澳大湾区消费提质升级，引领中国新消费高质量发展。

（资讯）